กรุงเทพฯ, 21 กรกฎาคม 2568 – หน่วยงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ภายใต้กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาได้เปิดตัวกลยุทธ์ปี 2569 ภายใต้หัวข้อ“ คุณค่าคือหนังสือเล่มใหม่” ซึ่งขยายตัวในประเทศไทยใหม่และส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงอย่างกล้าหาญ
การประกาศเกิดขึ้นที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติของสมเด็จพระราชินี Sirikit ในกรุงเทพฯได้เข้าร่วมโดยรัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม Ms. Paetongtarn Shinawatra รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬานาย Sorawong Thienthong พร้อมกับรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงมหาดไทยของ Ms. Teerarat Samretvanich
Mr. Sorawong Thienthong รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬากล่าวว่าแม้การท่องเที่ยวระดับโลกจะเผชิญกับความท้าทายหลายประการในปี 2567 ประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำ แต่ได้รับการต้อนรับผู้เข้าชมนานาชาติมากกว่า 18.08 ล้านคนและสร้างรายได้ 1.4 ล้านล้านบาทในปีนี้ ในการตอบสนองต่อภูมิทัศน์การท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไปรัฐบาลได้อนุมัติงบประมาณ 4.5 พันล้านบาทเพื่อผลักดันโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ 22 ครั้ง
สิ่งเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นรอบ ๆ กรอบการคาดการณ์ล่วงหน้าของกระบวนทัศน์ใหม่ห้าประการ: ลูกค้าใหม่, ผลิตภัณฑ์ใหม่, พันธมิตรใหม่, กลยุทธ์การตลาดใหม่และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่สำคัญใหม่ วัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างความไว้วางใจยกระดับความปลอดภัยและการเข้าถึงปลดล็อคโอกาสใหม่ ๆ ผ่านการท่องเที่ยวกีฬาและส่งเสริมจุดหมายปลายทางที่ซ่อนอยู่ซึ่งสอดคล้องกับเครือข่าย Creative Cities ของ UNESCO นอกจากนี้จะมีการให้ความสำคัญอย่างมากกับพลังที่อ่อนนุ่มและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของประเทศไทยเพื่อเสริมสร้างความดึงดูดระหว่างประเทศ
“ การท่องเที่ยวไม่ได้เป็นเพียงแค่ตัวเลขอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับความไว้วางใจคุณค่าและความมีส่วนร่วมของประเทศไทยไม่เพียง แต่กลับมา แต่สร้างความปลอดภัยด้วยความปลอดภัยนวัตกรรมและการเติบโตอย่างยั่งยืนซึ่งเป็นรากฐานสำหรับยุคใหม่ของการท่องเที่ยวไทย” นายโซราวองกล่าว
เมื่อสร้างวิสัยทัศน์ของรัฐบาลกลยุทธ์ของททท. 2026 เป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ – เปลี่ยนการท่องเที่ยวไทยในประเทศไทยใหม่ ด้วยการมุ่งเน้นที่มีคุณภาพมากกว่าปริมาณหน่วยงานกำลังก้าวข้ามการฟื้นฟูภาพเพื่อสร้างเศรษฐกิจการท่องเที่ยวที่มีความสมดุลมีความยืดหยุ่นและมีประสบการณ์มากขึ้น หัวใจของมัน: ความซื่อสัตย์ความปลอดภัยการเชื่อมต่อที่แท้จริงและมูลค่าระยะยาว-วางรากฐานสำหรับการเติบโตอย่างยั่งยืนในทุกภาคส่วน
กลยุทธ์นี้อยู่บนเสาหลักสี่เสา: จัดลำดับความสำคัญของปริมาณผ่านปริมาณผ่านการตลาดที่มีความแม่นยำและความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของกลุ่มนักเดินทาง-ขยายโดยพลังที่อ่อนนุ่มและการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล สร้างความสมดุลให้กับการท่องเที่ยวข้ามภูมิภาคและฤดูกาลโดยการแสดงเอกลักษณ์ในท้องถิ่นและการกระจายอำนาจ การท่องเที่ยวที่สร้างสรรค์และใจความจะประสบความสำเร็จด้วยประสบการณ์เฉพาะกลุ่มที่มีส่วนร่วมกับผู้ชมที่หลากหลาย และการฝังความยั่งยืนเป็นมาตรฐานที่สามารถวัดได้ทั่วทั้งภาค
Ms. Thapanee Kiatphaibool ผู้ว่าราชการจังหวัดกล่าวว่า“ 2026 นับเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานไปสู่ประเทศไทยใหม่-ที่ซึ่งความสำเร็จของการท่องเที่ยวถูกกำหนดโดยคุณค่าไม่ใช่ปริมาณผ่านวิธีการ ‘อยู่ในการโฟกัส’ ของเรา
ด้านหน้านานาชาติททท. จะเพิ่มความมุ่งมั่นผ่านเลนส์สองตัว: กลุ่มนักเดินทางที่มีศักยภาพสูงและลำดับความสำคัญของตลาด ส่วนสำคัญรวมถึงความอยากที่มีความหมายและความหลากหลายของพันปี นักเดินทาง Gen Z ขับเคลื่อนด้วยแนวโน้มและอัตลักษณ์ดิจิตอล นักท่องเที่ยวหรูหราที่แสวงหาความพิเศษและความเป็นส่วนตัว และผู้เข้าชมที่ใส่ใจต่อสุขภาพเข้ามาในจุดแข็งเพื่อสุขภาพแบบองค์รวมของประเทศไทย กลุ่มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงอัตลักษณ์การท่องเที่ยวที่พัฒนาขึ้นของประเทศ-หนึ่งที่ดื่มด่ำมีอารมณ์ร่ำรวยและนำไปสู่คุณค่า
เพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ทททได้แมประดับตลาดเชิงกลยุทธ์สามระดับ ตลาดที่มีความสำคัญรวมถึงจุดหมายปลายทางที่เป็นผู้ใหญ่เช่นจีนและฮ่องกงซึ่งความพยายามจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างการรับรู้ด้านความปลอดภัยและขยายไปสู่เมืองทุติยภูมิ ในตลาดระยะสั้นเช่นมาเลเซียเกาหลีใต้และสิงคโปร์ททท. จะยังคงเติบโตในกลุ่มใหม่ในขณะที่บำรุงผู้ชมที่มีอยู่ ตลาดการเติบโตในหมวดระยะสั้นรวมถึงอินเดียและญี่ปุ่นจะได้รับการปลูกฝังต่อไปในขณะที่จุดหมายปลายทางระยะยาวเช่นสหรัฐอเมริกาสหราชอาณาจักรฝรั่งเศสฝรั่งเศสและรัสเซียจะได้รับการพัฒนาภายใต้กลยุทธ์“ ตลาดล้านใหม่” เพื่อดึงดูดนักเดินทางที่มีมูลค่าสูง ตลาดขนาดกลางและเกิดใหม่-รวมถึงไต้หวันเวียดนามอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์จะขยายผ่านกลุ่มเป้าหมายใหม่และพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ในขณะเดียวกันตลาดเช่นออสเตรเลียสแกนดิเนเวียอิตาลีและสเปนจะอยู่ภายใต้แนวคิด “จุดหมายปลายทางสีเขียว” ของประเทศไทยและ “Paradise Long Stay” ตลาดที่มีมูลค่าสูงในตะวันออกกลางจะได้รับข้อเสนอที่ปรับแต่งในด้านสุขภาพและการพักผ่อนระดับพรีเมี่ยมพร้อมกับแรงผลักดันอย่างต่อเนื่องในตลาดเช่นอิสราเอล
การสื่อสารจะเปลี่ยนจากการโปรโมตการทำธุรกรรมเป็นการเล่าเรื่องที่นำโดยวัตถุประสงค์ภายใต้หัวข้อ“ ประสบการณ์ที่น่าจดจำ” ประเทศไทยจะถูกนำเสนอไม่เพียง แต่เป็นสถานที่พักผ่อนที่สวยงาม แต่เป็นสถานที่ศักดิ์สิทธิ์สำหรับการรักษาและความลึกทางอารมณ์ – นำไปสู่ชีวิตผ่านแนวคิดระดับโลก“ การรักษาเป็นความหรูหราใหม่” การเล่าเรื่องที่สดชื่นนี้เชิญชวนให้โลกสัมผัสกับสาระสำคัญที่แท้จริงของประเทศไทย: สันติภาพการเชื่อมต่อและเสียงสะท้อนทางวัฒนธรรม
ในขณะที่ประเทศไทยเปลี่ยนตัวเองทั่วโลกโดยมีจุดประสงค์และคุณค่ากลยุทธ์ในประเทศจะเป็นเช่นเดียวกับที่สำคัญ – วางนักเดินทางชาวไทยที่เป็นหัวใจของการต่ออายุการท่องเที่ยวของประเทศ Tat จะเสริมแนวคิด“ ช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางที่ยกระดับชุมชนและสร้างความหมายส่วนบุคคลที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แทนที่จะส่งเสริมการเดินทางมากขึ้นแคมเปญจะส่งเสริมการเดินทางที่ส่งเสริมการเชื่อมต่อ – ไม่ว่าจะเป็นเวลากับคนที่คุณรักการหลบหนีอย่างสงบสุขในธรรมชาติหรือการเผชิญหน้าในท้องถิ่นที่แท้จริง
กลยุทธ์นี้จะมีรากฐานมาจากการตลาดและการออกแบบที่นำโดยใช้ประสบการณ์ซึ่งปรับให้เหมาะกับวิถีชีวิตที่พัฒนาขึ้นของกลุ่มที่มีศักยภาพสูงสามกลุ่ม ได้แก่ พันปีนักเดินทางระดับไฮเอนด์และครอบครัวหลายรุ่น ข้อเสนอพิเศษ-เช่นการพักผ่อนเพื่อสุขภาพการท่องเที่ยวกีฬาและการดื่มด่ำกับวัฒนธรรม-จะถูกนำไปใช้เพื่อกระตุ้นการเดินทางตลอดทั้งปีและการเดินทางซ้ำทั้งเรือธงและจุดหมายปลายทางที่เกิดขึ้นใหม่ แคมเปญระดับภูมิภาคจะให้ความสำคัญกับจุดแข็งที่แตกต่างของแต่ละพื้นที่: เทศกาลดนตรีและการหลบหนีที่หรูหราในใจกลางประเทศไทย การผจญภัยที่นุ่มนวลและการทำอาหารในภาคตะวันออก การเล่าเรื่องตามฤดูกาลและวัฒนธรรมชุมชนในภาคเหนือ ประเพณีที่ร่ำรวยในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ; และสุขภาพตามธรรมชาติในภาคใต้ ในขณะเดียวกันเส้นทางที่เป็นเอกลักษณ์ในเมืองสร้างสรรค์ยูเนสโกของประเทศไทย – Sukhothai, Phetchaburi และ Suphan Buri – จะช่วยสร้างการเล่าเรื่องการเดินทางในประเทศที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์หลายทิศทางนี้ TAT กำลังยกระดับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวของประเทศไทยผ่านนวัตกรรมเอกลักษณ์และการรวมกัน การมุ่งเน้นไปที่การสร้างข้อเสนอที่โดดเด่นและมีพื้นฐานในท้องถิ่นซึ่งสะท้อนกับแรงจูงใจของนักเดินทางที่หลากหลายและแสดงความลึกทางวัฒนธรรมของประเทศไทย กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สำคัญจะครอบคลุมการหลบหนีจากธรรมชาติการพักผ่อนเพื่อสุขภาพและการทำสมาธิการท่องเที่ยวทางจิตวิญญาณและความเชื่อ (MU-TELU), LGBTQ+ การเดินทาง, การเดินทางเดี่ยว, เส้นทางภาพยนตร์, ศิลปะและงานฝีมือ, กีฬาและการผจญภัย ทั้งหมดจะได้รับการพัฒนาผ่านความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับรัฐบาลภาคเอกชนชุมชนและสื่อ-การทำให้การเสนอขายทุกอย่างมีรากฐานมาจากความถูกต้องและมุ่งสู่คุณค่าระยะยาว
TAT จะเสริมสร้างการเชื่อมต่อและมาตรฐานเพื่อสนับสนุนประสบการณ์ที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้ เส้นทางการเดินทางใหม่ – โดยทางบกทะเลอากาศและทางรถไฟจะเชื่อมโยงเมืองใหญ่ ๆ และจุดหมายปลายทางที่เกิดขึ้นใหม่ทั้งในประเทศไทยและทั่วทั้งภูมิภาค ตัวเลือกการเดินทางใหม่ – เช่นการล่องเรือแม่น้ำโขงรถไฟธีม (Kiha, Royal Blossom, Blue Jasmine, Str Prestige) และการเดินทางทางอากาศส่วนตัว – จะทำให้การเดินทางราบรื่นมากขึ้นดื่มด่ำและเชื่อมต่อ ในด้านหน้าคุณภาพการรับรองเรือธงเช่นรางวัลการท่องเที่ยวไทย, Tat Certified (Stgs Star and Star Plus) และโรงแรม CF จะยกระดับบาร์ทั่วทั้งอุตสาหกรรม Krabi อย่างต่อเนื่องในฐานะต้นแบบของการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนภายใต้แนวคิด“ เขตสีน้ำเงิน” จะนำไปสู่เส้นทางที่ได้รับการรับรองสิบเส้นทางที่จัดแสดงในระดับสากล สิ่งนี้จะได้รับการเสริมด้วยการเปิดตัวของประเทศไทยที่เชื่อถือได้ (แสตมป์การเดินทางที่ปลอดภัย) ในเดือนสิงหาคม – การทำให้มั่นใจถึงความปลอดภัยการเข้าถึงและความเป็นเลิศด้านการบริการไม่ได้เป็นเพียงแค่สัญญาเท่านั้น แต่ยังได้รับการพิสูจน์แล้ว
การเสริมความพยายามเหล่านี้ททท. จะควบคุมพลังของกิจกรรมและเทศกาลระดับโลกเป็นจุดสัมผัสทางอารมณ์และไดรเวอร์ความต้องการที่สำคัญภายใต้กลยุทธ์การมุ่งเน้นเทศกาลระหว่างประเทศ ปฏิทินวัฒนธรรมของประเทศไทยจะเต็มไปด้วยช่วงเวลาที่โดดเด่น-จากการเฉลิมฉลองที่หยั่งรากด้วยมรดกเช่น Maha Loy Krathong ใน Sukhothai ซึ่งผสมผสานประเพณีกับนวัตกรรมสร้างสรรค์ไปจนถึงแว่นตาขนาดใหญ่เช่นการนับถอยหลังของประเทศไทยที่น่าตื่นตาตื่นใจ ด้านหน้ากีฬาเหตุการณ์ปะรำเช่น Amazing Thailand Marathon 2025เกม Sea Games ที่ 33 และ Honda LPGA Thailand จะเสริมสร้างสถานะของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวกีฬาชั้นนำ – ขยายโดยเอกอัครราชทูตระดับโลกเช่น Eliud Kipchoge
ไลฟ์สไตล์และความบันเทิงจะเข้าสู่เวทีกลางด้วยเทศกาลที่เต็มไปด้วยฝูงชนเช่น สิ่งมหัศจรรย์Big Mountain, H2O, Thailand Illumination และ Balloon International Fiesta ดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย ทททจะยกระดับช่วงเวลาที่เป็นที่รักรวมถึงโลก Wai Kru Muay Thai, ตรุษจีนและ Grand Diwali 2025 ช่วงเวลาสำคัญจะมาถึงกับ Tomorrowland Thailand 2026 ซึ่งเป็นรุ่นแรกของเทศกาลดนตรีเบลเยียมในตำนานในเอเชีย ในแบบคู่ขนาน Tat จะเป็นผู้ชนะสามประเพณีพื้นบ้านบนเวทีโลก: เทศกาลเรือดับเพลิง Nakhon Phanom, ขบวนเทียนเทียน Ubon Ratchathani และขบวนพาเหรดดาวคริสต์มาสใน Sakon Nakhon ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของประเทศไทยเพื่อขยายพลังทางวัฒนธรรมที่อ่อนนุ่มผ่านการเฉลิมฉลองทั่วโลก
“ ในปี 2026 ความสำเร็จจะไม่ได้ถูกกำหนดไว้อย่างเดียวโดยการมาถึงตัวเลข แต่จากคุณภาพของประสบการณ์ที่ส่งมอบความพึงพอใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดและการปีนของประเทศไทยเข้าสู่เศรษฐกิจการท่องเที่ยว 15 อันดับแรกของโลกนี่คือช่วงเวลาของเราที่จะเปลี่ยนจากความนิยม Thapanee สรุป
ตัวเลขสำคัญจากภาคการท่องเที่ยววัฒนธรรมและภาครัฐของประเทศไทยรวมตัวกันบนเวทีในการเปิดตัวกลยุทธ์อย่างเป็นทางการของ Tat ในปีพ. ศ. 2569 ซึ่งจัดขึ้นที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติของ Queen Sirikit รัฐกรุงเทพฯ
Mr. Sorawong Thienthong รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาประกาศกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวในปี 2569 ของประเทศไทยซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างกล้าหาญต่อคุณภาพความน่าเชื่อถือและการเติบโตที่ยั่งยืน
Ms. Thapanee Kiatphaibool ผู้ว่าการททท. สรุปทิศทางเชิงกลยุทธ์ของทททททททททททท. การท่องเที่ยว“ The New Thailand” ผ่านประสบการณ์การท่องเที่ยวที่นำโดยประสบการณ์ขับเคลื่อนและยั่งยืน
Read the original article : : ประเทศไทยเปิดตัววิสัยทัศน์“ The New Thailand” เพื่อกำหนดนิยามใหม่ในปี 2569
