Haier โชว์วิสัยทัศน์ที่ก้าวไกลกว่าสนามแข่ง เพื่อเยาวชนและความยั่งยืน

ปารีส, 8 มิถุนายน 2568 /PRNewswire/ — ในความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญเพื่อผลักดันการเติบโตที่ครอบคลุมและเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ Haier แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของโลก ได้เปิดตัว Haier Fans Cup อย่างเป็นทางการที่กรุงปารีส ซึ่งถือเป็นหมุดหมายเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาวิสัยทัศน์การตลาดกีฬาของ Haier ในระดับโลก

การแข่งขัน Haier Fans Cup มีขึ้นพร้อมกับการแข่งขันเทนนิส Roland-Garros (French Open) อันโด่งดังระดับโลก โดยได้รวบรวมนักเทนนิสเยาวชนอายุต่ำกว่า 14 ปีที่มีแววจากทั่วฝรั่งเศส มาร่วมแข่งขันกันอย่างเต็มที่และร่วมเฉลิมฉลองวัฒนธรรมไปด้วยกัน นี่ไม่ใช่แค่ทัวร์นาเมนต์สำหรับเยาวชน แต่ยังแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของ Haier ที่ต้องการใช้กีฬาเป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คนต่างรุ่น ต่างภูมิภาค แต่มีเป้าหมายร่วมกัน

ปิดท้ายกิจกรรมนี้ด้วยโอกาสสุดพิเศษที่ผู้ชนะจะได้พบกับอดีตแชมป์ WTA มือวางอันดับหนึ่งอย่าง Ana Ivanovic ที่ Haier Roland-Garros Fans Village เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงนักกีฬาเยาวชนกับไอคอนระดับโลก

การสนับสนุนเชิงกลยุทธ์ที่มีเป้าหมายชัดเจน

Haier Fans Cup จัดขึ้นด้วยความร่วมมือระหว่าง Haier กับ Open Stade Français เพื่อสานต่อตำนานการแข่งขันเทนนิสเยาวชนที่ได้รับการยกย่องมากเป็นอันดับต้น ๆ ของฝรั่งเศส Open Stade Français ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2526 และเป็นส่วนหนึ่งของรายการ ITF Junior Circuit โดยเป็นเวทีสำคัญที่คอยส่งเสริมทั้งการแข่งขันและการพัฒนาศักยภาพของนักเทนนิสรุ่นใหม่มาอย่างยาวนาน

ความร่วมมือในครั้งนี้ช่วยเปิดโอกาสให้นักกีฬาเยาวชนจากหลากหลายพื้นเพได้เสริมสร้างศักยภาพ ไม่ว่าจะเป็นการสะสมคะแนนอันดับ การแลกเปลี่ยนเรียนรู้ทางวัฒนธรรม และการเติบโตส่วนบุคคล ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกในปัจจุบันให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ กับการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมอย่างยั่งยืน ผ่านโครงการที่มุ่งเน้นเยาวชน

ESG ในการปฏิบัติจริง เปลี่ยนเป้าหมายให้เป็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้

Haier Fans Cup เกิดขึ้นจากความเชื่อที่ว่า กีฬาเป็นเสมือนสะพานเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับชุมชน และบ่มเพาะความมุ่งมั่นร่วมกันในทุกช่วงวัย ปรัชญานี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ ESG ของ Haier ซึ่งมองว่ากีฬาเป็นเครื่องมือสำคัญในการพัฒนาที่ครอบคลุม ไม่ใช่แค่โอกาสในการสร้างแบรนด์เท่านั้น

ในยุโรปนั้น Haier ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดทางธุรกิจเพื่อเป็นกำลังสำคัญในการผลักดันประเด็นทางสังคมและสิ่งแวดล้อม โดยในงาน Relay Marathon ที่มิลานนั้น Haier Europe เป็นผู้ระดมทุนอันดับต้น ๆ ของงานนี้ และยังได้ให้การสนับสนุนการขยายศูนย์ Spazi Donna จำนวน 2 แห่งในมิลาน เพื่อให้ผู้หญิงที่กำลังเผชิญกับสถานการณ์ยากลำบากมีอนาคตที่ปลอดภัยและดีขึ้น

ในด้านสิ่งแวดล้อม Haier Europe ให้ความสำคัญกับการลดปริมาณของเสียและการดำเนินงานตามหลักเศรษฐกิจหมุนเวียนอย่างจริงจัง โดยในปี 2568 ศูนย์การผลิตของบริษัทฯ ในเมืองเอสคีเชฮีร์ ประเทศตุรกี บรรลุอัตราการรีไซเคิลได้สูงถึง 99% ทั้งยังได้รับการรับรอง "Zero Waste to Landfill" ภายใต้มาตรฐาน DIN SPEC 91436 ด้วย นอกจากนี้ Haier Europe ยังมีอัตราการรีไซเคิลของเสียเฉลี่ยทั่วทั้งภูมิภาคอยู่ที่ 98% ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการดำเนินงานอย่างยั่งยืน นอกจากนี้ Haier ได้ร่วมมือกับองค์กรเพื่อสังคมที่เชี่ยวชาญด้านการจัดการขยะอย่าง Esosport เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนเศรษฐกิจหมุนเวียน รวมถึงวัฒนธรรมการรีไซเคิลและนำกลับมาใช้ใหม่ โดยเปิดโอกาสให้พนักงานสามารถนำรองเท้าเก่าและลูกเทนนิสที่ไม่ใช้แล้วมาบริจาค ซึ่งรองเท้าและลูกเทนนิสเหล่านี้จะถูกนำไปสร้างเป็นสนามเด็กเล่นแห่งใหม่สำหรับเด็ก ๆ และลู่วิ่งสำหรับนักกีฬา

การมีส่วนร่วมทางสังคมของแบรนด์ยังขยายไปถึงสถานที่ทำงานอีกด้วย โดยในปี 2568 นั้น Haier Europe ได้รับการยกย่องให้เป็นนายจ้างดีเด่นในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ ทั้งยังคว้ารางวัล "Company for Generation Z" จาก Radar Academy มาได้ สิ่งนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของบริษัทฯ ในการสร้างสรรค์สภาพแวดล้อมการทำงานที่เปิดกว้างและส่งเสริมศักยภาพพนักงานอย่างแท้จริง

โดยแก่นแท้แล้ว Haier เชื่อว่า กีฬาทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อม ปรัชญานี้ฝังลึกอยู่ใน DNA ของแบรนด์ Haier ที่ซึ่งหลักการ ESG ไม่ใช่เพียงส่วนเสริม แต่เป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญในทุกก้าวที่ก้าวข้ามไปไกลกว่าแค่เกมกีฬา

กีฬาและเป้าหมาย สร้างการเชื่อมโยงที่มีความหมาย

การที่ Haier เข้ามามีส่วนร่วมในวงการกีฬาระดับโลกมาอย่างยาวนาน สะท้อนให้เห็นถึงแนวคิดเชิงกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ที่ชาญฉลาด โดยมุ่งเน้นไปที่ความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม ผลกระทบต่อชุมชน และการเติบโตอย่างยั่งยืน

Haier เป็นพันธมิตรในกีฬาหลากหลายประเภท ทั้งเทนนิส บาสเกตบอล มาราธอน และกีฬาใหม่ ๆ อย่างอีสปอร์ต โดยไม่ได้ใช้กีฬาเป็นเพียงช่องทางสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีสำคัญในการส่งเสริมนวัตกรรม เสริมสร้างศักยภาพเยาวชน และการพัฒนาอย่างรับผิดชอบอีกด้วย

กลยุทธ์ด้านกีฬาของ Haier นั้นเป็นมากกว่าเพียงการสร้างการรับรู้ โดยไม่ว่าจะเป็นการนำเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไปใช้ในงานระดับนานาชาติ ไปจนถึงการจัดการแข่งขันเยาวชนที่เปิดกว้างอย่าง Haier Fans Cup ทุกความพยายามล้วนมีส่วนช่วยให้บรรลุเป้าหมายด้าน ESG ในวงกว้างขึ้น พร้อมวางตำแหน่งให้กีฬาเป็นเครื่องมือสำคัญในการเสริมสร้างความเท่าเทียม ส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดี และสร้างความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อม

สร้างมรดกแห่งแรงบันดาลใจและการเติบโต เพื่อภายภาคหน้า

จากนี้ไป Haier ตั้งใจที่จะเข้ามามีบทบาทลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยอาศัยกีฬา นวัตกรรม และคุณค่าทางสังคม พร้อมลงทุนในแพลตฟอร์มที่ส่งเสริมความมุ่งมั่น ความเท่าเทียม และความก้าวหน้าในระยะยาว เพื่อสร้างการรับรู้ที่ไม่ใช่แค่เป็นที่ชื่นชมในระดับโลก แต่ยังสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมได้อย่างแท้จริง