泰国政府注重软实力，关注经济发展和国际形象，通过采取各种战略来提升国家形象和影响力。琼斯和卡米纳提讨论了实施这些战略的挑战和建议。
总理斯雷塔·塔维信领导下的泰国政府将软实力——通过吸引而不是胁迫影响他人的能力——作为其经济议程的基石。 为了帮助振兴停滞不前的泰国经济，政府正在重点关注软实力的经济方面，以促进泰国国内的旅游业和消费。
截至2024年，泰国已失去其作为东盟主要参与者其国际形象也因此受到严重损害17年政治不稳定和政变。 当前的问题是泰国如何重新获得影响力和地位。
这“5F”政策由上届政府于 2022 年制定，概述了食品、电影、时尚、战斗和节日作为泰国软实力积累和可能投射的领域。 这2024年泰国政府正在通过国家软实力战略委员会扩大该计划的范围。
该委员会起草了一些“奇怪”的举措，例如“一家一软实力’——希望创造 2000 万个就业机会，以及诸如庆祝泼水节整整一个月。
泰国外交部在提高泰国全球地位方面发挥了核心作用泰拳，使泰国文化成为一个众所周知的实体，并将泰拳列为一项奥林匹克运动。 尽管泰国有很多东西可以提供，也有大量的人才可供利用，但这些战略在提升其形象和扩大其影响力方面能否持续有效仍然是一个悬而未决的问题。
第五次迭代全球软实力指数— 2024 年发布 — 可以为成功推进软实力提供一些启示。 该指数显示，泰国的排名相对稳定在第 40 位左右，同时也承认过去几年增加了更多国家。
泰国的熟悉度得分为 6.8 分（满分 10 分），声誉得分为 6.3 分，影响力得分为 4.2 分。 后者虽然不是很好，但与可比国家一致，特别是考虑到泰国长期的政治不稳定。
然而，当调查更具体的子类别时，很明显泰国在商业和贸易以及文化和遗产方面表现更好。 对其人民和价值观的认可高于平均水平，其媒体和沟通能力可以接受，但在治理、教育和科学方面却未能发挥作用。 应该指出的是，该指数将科学出版物和标准化测试结果等客观指标与通过全球调查获得的主观看法相结合。
当泰国政府试图实施各种战略来改善国家在海外的形象和声誉时，它应该仔细考虑依赖政府公开支持的举措，因为该指数清楚地表明治理是其最薄弱的环节之一。
人们普遍认为“一个国家的软实力大部分来自于它的实力”文明社会而不是来自其政府”。 即使在韩国政府的作用在提升软实力方面已得到公认，国家的成功很大程度上归功于其在后台的潜移默化的支持，同时它让私营部门和人民的创造力发挥了带头作用。
政府应被视为公共外交和国家品牌战略的推动者。 然而，媒体不断声称他们计划如何获得更多软实力，可能不会导致自我实现的预言，特别是当这个词被滥用并被淡化时。多种方式。
值得称赞的是，政府正在寻求帮助并已同意与韩国合作在软实力方面。 无论选择何种策略，都应该在内部讨论并谨慎执行，而不是喋喋不休。
Srettha软实力战略的另一个挑战是，在言论自由受限和即将到来的政治司法化反对大众前进党。
泰国有潜力以多种方式吸引外国观众。 然而，人们对通过不成熟的举措不懈地追求这种形式的权力是否有效仍存在疑问，因为资源可以更好地分配给较弱的类别，从而使泰国能够超越其实力。
政府通过宣布2024 年泼水节。 这项由政府主导的活动将泰国的泼水节延长至整个四月，泰国77个省份均根据当地文化举办泼水节节日和活动。
已拨款超过 50 亿泰铢，让泼水节在“全球”得到认可。 这一举措虽然带有大规模文化挪用的味道，但表明泰国正在利用其本土优势——人民、文化和微笑——来重新构想后军政府时代的泰国。
短期内，我们应该能够看到未来泼水节庆祝活动的一个月是否会受到人民和媒体的好评。 但它将采取更具前瞻性的战略来解决泰国软实力的根深蒂固的缺陷，例如治理。
威廉·琼斯 (William J Jones) 是玛希隆大学国际学院助理教授兼社会科学部主任。
Daniele Carminati 是玛希隆大学国际学院的讲师。
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