กรุงเทพฯ 15 กรกฎาคม 2567 – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ประกาศแผนการตลาด “Amazing Thailand Grand Tourism Year” ในปี 2568 เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวไทยให้กลับมาเจริญรุ่งเรือง สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ “IGNITE THAILAND’S TOURISM” ของรัฐบาล
การประชุมประจำปี 2025 ของ ททท. ว่าด้วยทิศทางเชิงกลยุทธ์ของททท. โดยมี ฯพณฯ นายเสริมศักดิ์ พงษ์พานิช รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานการประชุม นอกจากนี้ ยังมี นางสาวณัฐริยะ ทวีวงศ์ ประธานกรรมการ ททท. เจ้าหน้าที่และบุคคลจากภาครัฐและภาคเอกชนด้านการท่องเที่ยวของไทย และสื่อมวลชนเข้าร่วมด้วย
นางสาวฐาปณี เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า “ททท. ตระหนักดีว่าปี 2568 เป็นอีกหนึ่งปีที่ท้าทาย ททท. จึงจะทุ่มเทความพยายามอย่างเต็มที่เพื่อกระตุ้นอุปสงค์และกำหนดอุปทานเพื่อเร่งสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวของประเทศไทย จุดมุ่งหมายของเราคือเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของการท่องเที่ยวของไทยในฐานะตัวขับเคลื่อนหลักแห่งความเจริญรุ่งเรืองและการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ ขณะเดียวกันก็รักษาสถานะของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวระดับโลก”
ททท. ย้ำถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวต่อเศรษฐกิจไทย โดยตั้งเป้าเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวไม่ต่ำกว่า 7.5% ในปี 2568 หรือสูงกว่าการคาดการณ์การเติบโตของ GDP ของไทย 1.7 เท่า โดยตั้งเป้าว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 39 ล้านคน และนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 205 ล้านทริป ตลาดต่างประเทศคาดว่าจะเติบโตมากกว่า 80% ในปี 2567
ในปี 2568 สินค้าไฮไลท์ที่ “เสน่ห์ไทย” และ “เมืองอัญมณีที่ซ่อนอยู่” จะเป็นสินค้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางท่องเที่ยวทั่วประเทศมากขึ้น โดย “5 กิจกรรมห้ามพลาด” จะมีการปรับเปลี่ยนหลากหลายขึ้น ได้แก่ Must Taste – อาหารไทย, Must Try – มวยไทย, Must Buy – แฟชั่นไทยและสินค้าท้องถิ่น, Must Seek – จุดหมายปลายทางใหม่และประสบการณ์การเดินทางใหม่ และ Must See – เทศกาลไทย โดยจะใช้แนวทางการตลาดแบบเมืองในการโปรโมตจุดหมายปลายทางอัญมณีที่ซ่อนอยู่ ซึ่งจะกลายเป็นเครื่องมือใหม่ในการสร้างการกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวที่ดีขึ้นและปรับปัจจัยตามฤดูกาลให้สมดุล
สำหรับตลาดต่างประเทศ เน้นขับเคลื่อนการเติบโตใน 23 ตลาดที่มีศักยภาพทั่วโลก คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนและรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดในปี 2567 และมีเป้าหมายเพิ่มจำนวนตลาด 7 หลักเป็น 13 ตลาดในปี 2568
ททท. จะยังคงผลักดันให้เพิ่มจำนวนที่นั่งในประเทศไทยต่อไป โดยเพิ่มเที่ยวบินในเส้นทางปัจจุบัน และเพิ่มเส้นทางใหม่ทั้งเที่ยวบินประจำและเช่าเหมาลำ ส่งเสริม “เมืองอัญมณีที่ซ่อนอยู่” และ “เสน่ห์ไทย” ที่สอดคล้องกับความต้องการและความชอบของนักท่องเที่ยวในตลาดต่างประเทศ นอกจากนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวจะใช้ประโยชน์จากความนิยมของซีรีส์ ภาพยนตร์ และมิวสิควิดีโอที่ถ่ายทำในประเทศไทยในหมู่แฟน ๆ อีกด้วย
สำหรับตลาดระหว่างประเทศระยะสั้น ททท. ได้แบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวออกเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่และกลุ่มย่อย โดยจะออกโปรโมชันเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่จากจีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ไต้หวัน และฮ่องกง ในขณะเดียวกัน จะมีการเปิดตัวกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นความต้องการเดินทางของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ครอบครัว และนักท่องเที่ยวที่มีรายได้สูง รวมถึงกลุ่มที่คลั่งไคล้การช้อปปิ้งจากอาเซียน รวมถึงนักท่องเที่ยวที่ขับรถเองและเดินทางด้วยรถไฟจากมาเลเซีย สิงคโปร์ และจีน
โดยเฉพาะตลาดจีน ในปี 2568 ททท. จะเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปี
ความสัมพันธ์ไทย-จีนผ่านกิจกรรมทั้งในระดับรัฐบาลต่อรัฐบาล ธุรกิจต่อธุรกิจ และระดับประชาชนต่อประชาชนระหว่างสองประเทศ เช่น “เดือนหนีห่าว” ที่เชิญผู้ทรงอิทธิพลและคนดังระดับโลกมาเยือนประเทศไทย จัดโปรโมชั่นร่วมกับพันธมิตร และกิจกรรม “ข้อเสนอพิเศษสำหรับหนังสือเดินทางจีน” เพื่อกระตุ้นการเดินทาง เพิ่มการใช้จ่าย และขยายระยะเวลาการเข้าพักของนักท่องเที่ยวจีนจากทั้งเมืองใหญ่และเมืองรองในจีน
สำหรับตลาดระยะไกล ได้แก่ ยุโรป แอฟริกา ตะวันออกกลาง และอเมริกา จะเน้นที่การขยายตลาดการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพและฟื้นฟูขีดความสามารถและความถี่ของเที่ยวบิน กลยุทธ์นี้มุ่งเป้าไปที่การสร้างพื้นที่ตลาดใหม่และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยว
โดยจะเน้นที่การขยายกลุ่มตลาดการพักผ่อนที่มีคุณภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักท่องเที่ยวที่มาเยือนเป็นครั้งแรกจากสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ยุโรปตะวันตก และบอลข่านตะวันตก นอกจากนี้ ยังมีนักเดินทางรุ่นใหม่จากอเมริกาและแคนาดา ได้แก่ Gen-Z Millennials ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย DINKs และ LGBTQs รวมถึงนักเดินทางระดับหรูจากประเทศอาหรับทั้ง 6 ประเทศอีกด้วย
สำหรับตลาดต่างประเทศ ททท. จะยังคงใช้แนวคิดการสื่อสาร “Amazing Thailand: Your Stories Never End” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวกลายเป็นนักเล่าเรื่อง แบ่งปันความทรงจำอันน่าประทับใจ และกระตุ้นให้ผู้อื่นแสวงหาเรื่องราวที่น่าจดจำของตนเองในประเทศไทย
สำหรับตลาดในประเทศ ททท. จะกระตุ้นการท่องเที่ยวของคนไทยให้มากขึ้นผ่านแนวคิด “Create Your Great Moment Now” โดยจะเน้นกิจกรรมใหญ่ๆ และงานระดับท้องถิ่น เช่น เทศกาลท้องถิ่น งานดนตรี และการแข่งขันกีฬา นอกจากนี้ ททท. จะจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมและเพิ่มมูลค่าของซอฟต์พาวเวอร์ของไทย และสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มวัฒนธรรมย่อยสำรวจประสบการณ์ท้องถิ่นในจุดหมายปลายทางต่างๆ ทั่วทั้ง 5 ภูมิภาค
ภาคเหนือเชิญชวนนักท่องเที่ยวมาสัมผัสกับเสน่ห์ของภาคเหนือในอดีตที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และความยั่งยืนได้อย่างลงตัวผ่านอาหาร หัตถกรรม และกิจกรรมเพื่อสุขภาพ
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือเปิดรับประสบการณ์อาหารท้องถิ่นผ่านการท่องเที่ยวเชิงอาหาร และเพลิดเพลินกับความสนุกสนานของเทศกาลและประเพณีที่บอกเล่าเรื่องราววิถีชีวิตท้องถิ่น
ภาคกลางเป็นแหล่งรวมเสน่ห์แห่งภาคกลาง มรดกทางวัฒนธรรม ความศรัทธา และอาหาร
ภาคตะวันออกแนะนำกิจกรรมกีฬากลางแจ้ง ผลไม้รสอร่อย และอาหารทะเลสดๆ
ภาคใต้เน้นการท่องเที่ยวแบบพักผ่อนและการท่องเที่ยวแบบปล่อยคาร์บอนเป็นศูนย์ พร้อมทั้งดื่มด่ำไปกับธรรมชาติของทั้งสองชายฝั่ง
การพัฒนาแบรนด์ “Amazing Thailand” ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกจะสอดคล้องกับเป้าหมายที่ประเทศไทยจะบรรลุเป้าหมายการเติบโตด้านการท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูงและยั่งยืน โดยจะดำเนินการควบคู่ไปกับการพัฒนาห่วงโซ่อุปทานเพื่อรวมเข้ากับกระบวนการทางการตลาดที่ยั่งยืนผ่านโครงการสำคัญต่างๆ เช่น ระบบการจัดอันดับ STAR Goals (STGs) ของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของ ททท. แพลตฟอร์ม CF-Hotels และรางวัลการท่องเที่ยวไทย โครงการเหล่านี้จะผลักดันให้ผู้ประกอบการมีส่วนร่วมมากขึ้นและก้าวขึ้นสู่เวทีความยั่งยืนระดับโลกที่ได้รับการยอมรับจากรางวัลและมาตรฐานระดับนานาชาติ
ปี 2568 จะเป็นปีท่องเที่ยวไทยที่ยิ่งใหญ่ ททท. ขอเชิญชวนนักท่องเที่ยวทั่วโลกสัมผัสเสน่ห์และสินค้าไทยหลากหลาย ด้วยความร่วมมือครั้งยิ่งใหญ่ นักท่องเที่ยวจะได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นจากพันธมิตรและคนในพื้นที่ที่พร้อมมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวสุดพิเศษ นอกจากนี้ ในปีนี้ยังมีการมอบสิทธิพิเศษและเทศกาลสุดยิ่งใหญ่ มอบความสุขผ่านการเฉลิมฉลองและเทศกาลต่างๆ ททท. เชิญชวนนักท่องเที่ยวสร้างช่วงเวลาอันยิ่งใหญ่ที่จะทิ้งความทรงจำอันมีความหมายและใส่ใจสิ่งแวดล้อมไว้เป็นเรื่องราวในอนาคต
Read the original article : : ททท. เผยแผนการตลาดปี 2568 จุดประกาย ‘มหัศจรรย์ไทยแลนด์ แกรนด์ ทัวริสต์ ปี’
