กรุงเทพฯ, 3 ต.ค. 2026 /PRNewswire/ — แบรนด์ที่เชื่อถือได้ถูกสร้างขึ้นจากทุกปฏิสัมพันธ์ ตั้งแต่ความน่าเชื่อถือของบริการที่จำเป็น ไปจนถึงวิธีที่องค์กรตอบสนองในเวลาที่ชุมชนต้องการมากที่สุด สำหรับการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค (กฟภ.) หลักการนี้ได้กำหนดรูปแบบแบรนด์ที่นอกเหนือไปจากการจำหน่ายไฟฟ้า เพื่อเป็นตัวแทนของความไว้วางใจ นวัตกรรม ความยั่งยืน และความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาชีวิตประจำวัน แนวทางที่โดดเด่นนี้ส่งผลให้กฟภ. ได้รับรางวัลประเภทแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจในงาน Asia Pacific Enterprise Awards (APEA) 2026 ประเทศไทย ซึ่งจัดโดย Enterprise Asia
ในฐานะรัฐวิสาหกิจภายใต้กระทรวงมหาดไทย กฟภ. จำหน่ายไฟฟ้าให้กับลูกค้ามากกว่า 22 ล้านรายใน 74 จังหวัด นำโดยวิสัยทัศน์ของ “พลังงานอัจฉริยะเพื่อชีวิตที่ดีขึ้นและความยั่งยืน”กฟภ. ได้พัฒนาจากผู้จำหน่ายไฟฟ้าแบบเดิมๆ มาเป็นผู้ให้บริการโซลูชั่นพลังงานแบบครบวงจร สนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจ ความมั่นคงด้านพลังงาน และการเติบโตที่ยั่งยืนของประเทศไทย
หัวใจสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้คือแนวทางของกฟภ. ในการสร้างแบรนด์ในฐานะระบบการจัดการทั่วทั้งองค์กร แทนที่จะจำกัดแบรนด์ไว้เพียงการสื่อสาร กฟภ. ฝัง DNA ของแบรนด์ไว้ในวัฒนธรรมองค์กร พฤติกรรมของพนักงาน ประสบการณ์ของลูกค้า การกำกับดูแล และแนวปฏิบัติด้านความยั่งยืน แผนแม่บทของแบรนด์สร้างขึ้นจากเสาหลักเชิงกลยุทธ์ 5 ประการ ได้แก่ ธุรกิจหลัก โครงสร้างพื้นฐานด้านไฟฟ้า นวัตกรรม การกำกับดูแล และความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อให้มั่นใจถึงความสอดคล้องในทุกจุดสัมผัสของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั่วประเทศ
เอกลักษณ์ของ PEA ได้ถูกทำให้เป็นจริงมากขึ้นผ่าน WATT-D ซึ่งเป็นมาสคอตที่โดดเด่นซึ่งทำให้ชุมชนเข้าถึงหัวข้อเกี่ยวกับพลังงานที่ซับซ้อนได้ง่ายขึ้น ด้วยโครงการริเริ่มการตระหนักรู้ด้านพลังงานทั่วประเทศ กฟภ. ได้แปลหัวข้อต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน การนำพลังงานแสงอาทิตย์มาใช้ และการเปลี่ยนแปลงพลังงานเป็นแนวทางปฏิบัติที่ประชาชนสามารถเข้าใจและนำไปปฏิบัติได้ ในช่วงที่เกิดน้ำท่วมใหญ่ในหาดใหญ่ ความพยายามในการสื่อสารในภาวะวิกฤติยังแสดงให้เห็นว่าการสื่อสารที่โปร่งใสและทันท่วงทีสามารถรักษาความเชื่อมั่นของสาธารณชนในช่วงที่มีความไม่แน่นอนได้อย่างไร
ผลกระทบของกลยุทธ์แบรนด์นี้สามารถวัดผลได้ การไฟฟ้าส่วนภูมิภาครับมือน้ำท่วมหาดใหญ่สร้างการมีส่วนร่วมกับประชาชนมากกว่า 301,000 ครั้ง มีการกล่าวถึงทางออนไลน์มากกว่า 1,400 ครั้ง และเข้าถึงทางดิจิทัลได้เกือบ 2 ล้านครั้ง ในขณะที่แคมเปญ Energy Awareness มีการมีส่วนร่วมมากกว่า 73,000 ครั้ง มีการกล่าวถึงทางออนไลน์ 2,200 ครั้ง และมียอดเข้าชมมากกว่า 280,000 ครั้ง ความพยายามเหล่านี้ช่วยเสริมความมุ่งมั่นของ กฟภ. ต่อ ESG พลังงานสะอาด การพัฒนาชุมชน ตลอดจนความมุ่งมั่นในการบรรลุการปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2593
ในขณะที่ภูมิทัศน์ด้านพลังงานของประเทศไทยยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง กฟภ. กำลังก้าวไปสู่ระบบนิเวศการสื่อสารที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและขับเคลื่อนด้วย AI ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างการเดินทางจากดิจิทัลและกริดสีเขียวไปสู่ระบบนิเวศโซลูชั่นพลังงานอัจฉริยะ ด้วยนวัตกรรมที่มีความรับผิดชอบ การมีส่วนร่วมที่โปร่งใส และแบรนด์ที่ยึดมั่นในการดำเนินการ กฟภ. ยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความเชื่อมั่นและสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับชุมชนทั่วประเทศไทย
เกี่ยวกับ เอ็นเตอร์ไพรส์ เอเชีย
Enterprise Asia เป็นองค์กรพัฒนาเอกชนที่แสวงหาการสร้างเอเชียที่เต็มไปด้วยความเป็นผู้ประกอบการ เพื่อเป็นกลไกขับเคลื่อนการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมที่ยั่งยืนและก้าวหน้าภายในโลกแห่งความเท่าเทียมกันทางเศรษฐกิจ เสาหลักสองประการของการดำรงอยู่คือการลงทุนในผู้คนและการเป็นผู้ประกอบการที่มีความรับผิดชอบ Enterprise Asia ทำงานร่วมกับรัฐบาล องค์กรพัฒนาเอกชน และองค์กรอื่นๆ เพื่อส่งเสริมความสามารถในการแข่งขันและการพัฒนาผู้ประกอบการ ยกระดับสถานะทางเศรษฐกิจของผู้คนทั่วเอเชีย และรับประกันมรดกแห่งความหวัง นวัตกรรม และความกล้าหาญสำหรับคนรุ่นอนาคต กรุณาเยี่ยมชม https://www.enterpriseasia.org/ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
เกี่ยวกับรางวัล Asia Pacific Enterprise Awards
รางวัล Asia Pacific Enterprise Awards ซึ่งเปิดตัวในปี 2550 ถือเป็นรางวัลอันทรงเกียรติที่สุดของภูมิภาคในด้านผู้ประกอบการที่โดดเด่น นวัตกรรมที่ต่อเนื่อง และความเป็นผู้นำที่ยั่งยืน รางวัลนี้เป็นเวทีสำหรับบริษัทและรัฐบาลในการเชิดชูความเป็นเลิศของผู้ประกอบการ ซึ่งกระตุ้นให้เกิดนวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ขึ้น การดำเนินธุรกิจที่เป็นธรรม และการเติบโตในการเป็นผู้ประกอบการ ในฐานะรางวัลระดับภูมิภาค โดยจะรวมกลุ่มผู้ประกอบการชั้นนำเข้าด้วยกันเพื่อเป็นกระบอกเสียงอันทรงพลังในการเป็นผู้ประกอบการ และทำหน้าที่เป็นผู้สร้างเครือข่ายที่ได้รับเชิญเท่านั้น โปรแกรมนี้เติบโตขึ้นครอบคลุม 16 ประเทศ/ภูมิภาคและตลาดทั่วเอเชีย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาเยี่ยมชม www.apea.asia.
