ลอนดอน, 5 พฤศจิกายน 2568 – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัวแคมเปญการสื่อสารระดับโลกใหม่ “Healing is the New Luxury” ในงานแถลงข่าว Amazing Thailand ที่งาน World Travel Market (WTM) 2025 ซึ่งจัดขึ้นที่ ExCeL London แคมเปญดังกล่าวกำหนดทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทย โดยวางตำแหน่งราชอาณาจักรให้เป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกด้านความเป็นอยู่ที่ดีและการเดินทางที่มีความหมาย พร้อมเน้นย้ำจุดแข็งของประเทศในด้านสุขภาพ วัฒนธรรม และความยั่งยืน
นางสาวฐาปนี เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการททท. กล่าวว่า “นักเดินทางในปัจจุบันแสวงหาความสมดุล การต่ออายุ และความหมายในทุกการเดินทาง Healing is the New Luxury สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยนำเสนอประเทศไทยในฐานะสถานที่ที่นักท่องเที่ยวสามารถเชื่อมต่อกับตนเอง ธรรมชาติ และชุมชนท้องถิ่นได้อีกครั้ง ความหรูหราที่แท้จริง ณ ขณะนี้อยู่ที่ประสบการณ์ที่นำมาซึ่งความสะดวกสบาย แรงบันดาลใจ และความเป็นอยู่ที่ดี”
แคมเปญนี้รวบรวมเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของประเทศไทยในด้านการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพ อาหาร และความคิดสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม โดยนำเสนอประสบการณ์ที่รวบรวมการฟื้นฟูทางร่างกาย อารมณ์ และจิตวิญญาณ จุดหมายปลายทางด้านสุขภาพ เช่น ภูเก็ต พังงา เชียงใหม่ เขาใหญ่ และสระบุรี ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะสถานที่พักผ่อนแบบองค์รวมที่นำเสนอประเพณีการบำบัดแบบไทย การทำสมาธิ โยคะ และอาหารที่มีประโยชน์ การเยียวยายังครอบคลุมถึงอาหาร ตั้งแต่ชุมชนปลูกข้าวในบุรีรัมย์ ไปจนถึงฟาร์มสาหร่ายน้ำจืดในจังหวัดน่าน ที่ซึ่งมรดกทางอาหารในท้องถิ่นและความยั่งยืนเป็นของคู่กัน
พลังสร้างสรรค์ของประเทศไทยยังคงกำหนดรูปแบบการท่องเที่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ การพัฒนาใหม่ๆ เช่น Jurassic World: The Experience และ Dusit Central Park ในกรุงเทพฯ และ Lannatique ในเชียงใหม่ ผสมผสานไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรม และนวัตกรรมด้านสุขภาพเข้าด้วยกัน โครงการริเริ่ม “New Neighborhood Vibes” เป็นการยกย่องย่านสร้างสรรค์ของไทย รวมถึงทรงวัฒน์ และเจริญกรุงในกรุงเทพฯ ควบคู่ไปกับจุดหมายปลายทางใหม่ๆ เช่น เมืองเก่าน่าน ซึ่งได้รับรางวัล Green Destinations Gold Award ประจำปี 2568 นอกจากนี้ ประเทศไทยยังคงฉายแสงบนเวทีระดับโลกในฐานะศูนย์กลางการผลิตภาพยนตร์ พร้อมต้อนรับผลงานระดับนานาชาติ 395 เรื่องระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายน 2568 และสร้างรายได้กว่า 4 พันล้านบาท ผลงานหลักๆ เช่น Jurassic World Rebirth (ถ่ายทำในกระบี่ พังงา และตรัง) และ The White Lotus (ถ่ายทำในเกาะสมุยและภูเก็ต) ได้ให้ความสำคัญกับภูมิทัศน์และการต้อนรับในโรงภาพยนตร์ของประเทศไทยมากยิ่งขึ้น
คุณฐาปณียังเน้นย้ำถึงจุดแข็งของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลกสำหรับการจัดงานระดับโลก การต้อนรับเทศกาลขนาดใหญ่ และการพบปะสังสรรค์ระดับนานาชาติ กิจกรรมสำคัญต่างๆ เช่น Creamfields Asia, Wonderfruit, วิจิตรเจ้าพระยา, งาน Amazing Thailand Countdown และงาน Maha Songkran World Water Festival สะท้อนให้เห็นถึงภูมิทัศน์งานกิจกรรมที่หลากหลายและมีชีวิตชีวาของประเทศ ขณะเดียวกัน ททท. กำลังส่งเสริมประเพณีวัฒนธรรมไทยให้กับผู้ชมจากต่างประเทศ ด้วยกิจกรรมพิเศษต่างๆ เช่น ขบวนแห่เรือประดับไฟในจังหวัดนครพนม เทศกาลแห่เทียนในจังหวัดอุบลราชธานี และขบวนแห่ดาวในจังหวัดสกลนคร ที่ได้รับการฟื้นคืนชีพ เพื่อเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของชุมชนและเสน่ห์ทางวัฒนธรรม ประเทศไทยยังคงพร้อมที่จะเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับนานาชาติและงานกีฬาต่างๆ รวมถึงงานอะเมซิ่ง ไทยแลนด์ มาราธอน กรุงเทพฯ และซีเกมส์ 2025
เพื่อให้สอดคล้องกับแผนการท่องเที่ยวสีเขียวของประเทศไทย พ.ศ. 2573 แคมเปญดังกล่าวตอกย้ำความมุ่งมั่นอันแข็งแกร่งของททท. ในการสร้างความยั่งยืนผ่านโครงการริเริ่มที่สำคัญ เช่น รางวัลการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ระบบการจัดอันดับ STAR ของ STG ที่มีธุรกิจการท่องเที่ยวที่ได้รับการรับรองมากกว่า 2,500 แห่งทั่วประเทศ และแพลตฟอร์ม CF Hotels ซึ่งช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ในขณะที่ส่งเสริมความโปร่งใสที่มากขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม เมื่อเร็วๆ นี้ จุดหมายปลายทางของไทย 10 แห่งได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน 100 จุดหมายปลายทางสีเขียวยอดนิยมประจำปี 2568 ในขณะที่อุทยานแห่งชาติหมู่เกาะลันตาและเมืองเก่าสุโขทัยได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติในด้านการจัดการที่ยั่งยืน ปัจจุบันประเทศไทยมีจุดหมายปลายทาง 18 แห่งที่มูลนิธิ Green Destinations ได้รับการยอมรับ ซึ่งตอกย้ำว่าความยั่งยืนไม่ได้เป็นเพียงเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นหลักการชี้นำอีกด้วย
ก้าวสำคัญในการเดินทางครั้งนี้คือโครงการต้นแบบกระบี่ ซึ่งเป็นโมเดลการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟูของททท. โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดบลูโซน ส่งเสริมสุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี และความสมดุลของสิ่งแวดล้อม มองไปข้างหน้า ประเทศไทยจะเป็นเจ้าภาพการประชุมระดับโลกของสภาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนระดับโลก (GSTC) ประจำปี 2569 ที่จังหวัดภูเก็ต ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นในการพัฒนาความยั่งยืนระดับโลก
ทิศทางการตลาดของททท. ในปี 2569 มุ่งเน้นไปที่ตลาดที่มีมูลค่าสูงทั่วยุโรป อเมริกา โอเชียเนีย และตะวันออกกลาง โดยได้รับแรงหนุนจากกลยุทธ์ Airline Focus เชิงรุก ซึ่งเสริมสร้างความร่วมมือกับสายการบินระหว่างประเทศเพื่อขยายความถี่เที่ยวบินและเปิดเส้นทางใหม่ สายการบินนอร์สแอตแลนติกแอร์เวย์ได้เปิดตัวบริการจากแมนเชสเตอร์ ลอนดอน แกตวิค และสตอกโฮล์ม ไปยังกรุงเทพฯ โดยเส้นทางใหม่ออสโล-ภูเก็ตจะเริ่มในเดือนธันวาคม แอร์ ฟรานซ์ จะเริ่มให้บริการเที่ยวบินจากปารีสไปยังภูเก็ตในเร็วๆ นี้ ในขณะที่ยูไนเต็ดแอร์ไลน์กลับมาให้บริการในเส้นทางลอสแอนเจลิส-กรุงเทพฯ ผ่านฮ่องกงอีกครั้ง สายการบินเอทิฮัดยังได้แนะนำบริการอาบูดาบี–กระบี่ โดยจะมีการเปิดตัวเส้นทางอาบูดาบี–เชียงใหม่ใหม่ในวันนี้ (4 พฤศจิกายน)
นอกจากนี้ แสตมป์ “Trusted Thailand” ยังคงเสริมสร้างความเชื่อมั่นในชื่อเสียงของราชอาณาจักรในฐานะจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย เป็นมิตร และมีคุณภาพสูง ในขณะเดียวกัน นักท่องเที่ยวชาวยุโรปมากกว่า 45% เป็นนักเดินทางซ้ำ ซึ่งสะท้อนถึงความมั่นใจในจุดหมายปลายทางและประสบการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป
นางสาวฐาปณี กล่าวว่า “ประเทศไทยเป็นมากกว่าจุดหมายปลายทาง แต่เป็นการเดินทางแห่งการเยียวยาและการเปลี่ยนแปลง เมื่อเรามองไปข้างหน้า เราขอเชิญชวนให้โลกได้สัมผัสถึงความกลมกลืนระหว่างผู้คน วัฒนธรรม และธรรมชาติของเรา และค้นพบว่าการเยียวยาคือความหรูหรารูปแบบใหม่อย่างแท้จริง”
Read the original article : : ททท. เปิดตัว ‘Healing is the New Luxury’ ในงานแถลงข่าว Amazing Thailand ที่ WTM 2025
